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為什么要進行品牌市場調查?

發布日期:2022-09-02

    市場調研是一項目的明確的工作。 它是完成廣告活動的前提。 它可以對市場經濟的現狀和前景有更準確的預測。 因此,它往往有以下目的:

    1.定位準品牌

    進行市場調研可以對產品的性能、特點、消費者評價、市場占有率前景等做出可行性報告。 根據報告內容,定位準品牌,可以有明確的目的進行廣告策劃和創意。 廣告工作完成后,可根據市場調研的內容,選擇品牌廣告的媒體和投放時間。 最后,在廣告之后,品牌可以占領市場,贏得消費者,從而提高品牌的知名度。

    2. 選擇廣告策略

    進行市場調研,根據對市場銷量的把握、同類競品的廣告策略和市場占有率,以及目標消費群體的識別,選擇品牌產品的具體廣告策略,“知己知彼”和 “有針對性的”廣告活動。 因此,如果廣告策略選擇正確,廣告的定位自然會準確,這也將為整個廣告活動的成功打下堅實的基礎。

    3.選擇廣告媒體

    開展市場調研,可以讓廣告決策者根據具體的市場銷售情況、消費者群體的品牌接受度、社會狀況、文化生活、宗族習俗等,選擇使用哪種廣告媒體對產品進行廣告投放。 由于不同的廣告媒體對不同商品、不同消費領域、不同習俗、不同民族的消費者具有不同的廣告效果,因此更需要市場調研的結果來選擇不同的廣告媒體。

    4.找到最好的賣點

    消費者的消費心理、消費欲望和消費方式受到諸多因素的制約。 因此,商品銷售的關鍵在于準確把握品牌在廣告中的賣點。 對品牌賣點的準確把握是市場調研的結果。

    5.  尋找廣告黃金時間

    某條廣告被推出的廣進時間不是隨意便可確定的,必須依據市場調查的結果,比如季節性強的服裝類商品要依據消費旺季的日期來確定廣告黃金時間;專為氣候變化使用的商品如空調、電扇、電暖氣等應把廣告黃金時間定在季節更換時。廣告黃金時間的尋找要依據地理位置、氣候原因、市場變化和消費者需求而確定,而這一切又都需要市場調查為之提供依據。


    開展市場調查更有利于新產品的研制與開發,進行市場調查常??梢园l現市場上某一產品生產的空白點,企業決策者則可依據市場調查所顯示的空白點研制開發新產品,率先占領市場。


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